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    知识产权保护成共识 橱柜企业“营销手段”要高明

    时间:2016-10-17 16:30:00 来源:网友

    近日,“某家具公司擅用范冰冰肖像,被?#20449;?#20607;15万元”的新闻呈现刷屏的态势。据悉,经朝阳法院审理查明,浙江绍兴某家具公司擅自将范冰冰的肖像挂在网上推销自己的产品,法院酌定该家具公司赔偿范冰冰各项经济损失15万元,并在全国发行的媒体上赔礼道歉。

    侵犯肖像权被?#20449;?#20607;15万 “营销手段”?#26800;?#36824;是有失?

    15万元的赔偿,?#20849;?#21450;范冰冰诉求的500万元的4%。而因为这场官司,这家名不见经传的公司获得了全国性的知名度,这样的营销效果,一定会吸引来更多的效仿者。法院的判决,在考虑了企业的经营困难的同?#20445;?#21364;也使得违规企业的违法成本降低,甚至会出现因为违法而获利的反效果,令抄捷径者有了新的想法。

    这一案例从这样的角度看,实际上不但没有惩戒违法者,反而是奖励了违法者。然而,在中国经济正在越来越注重知识产权、越来越注重软实力的今天,聪明的企业经营者,实在不能再以这样的手段,去搏取成功。

    聪明反被聪明误 橱柜企业不应玩危险的游戏

    时下,知识产权保护、肖像权保护已经成为大众共识,新生代的消费者已经与老一代消费者有了很大的区别,橱柜企业一旦有了这样的污点,想获得消费者的普遍认可,将成为难事。刻意制造这样的营销事件,可能逞一时之快,但是长期而言,将是难以洗刷?#26576;?#36785;。在媒体高度发达的今天,便宜高效的传播手段比比皆是,实在不应再玩弄这样过时的手段,玩这样危险的游戏。

    最近,?#22987;?#37096;门曝光了不少企业的产品缺陷,?#34892;?#36824;是上市公司,?#34892;?#26159;全国知名品牌,令人发指的是,某些上市公司也在生产甲醛超标的产品,置公众的健康于?#36824;耍?#21516;时也置企业的生死于?#36824;耍?#32622;广大的资本市场的投资人的利益于?#36824;恕?#23567;恶常为,橱柜企业管理者的责任心、善意总有一天会变质,埋下毁灭的隐患。

    以中国橱柜市场之广大,以中国橱柜行业之复杂多元,生存本非难事,发展也属合理预期。总是聪明人太多,玩惯了雕虫小技,难以体察守拙者的雄心,以致企业遗尸遍地,当是祸根早生而不察,咎由自取。

    (来源:第一家具网)


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